印刷品的设计与构思、排版
构思与设计是根据客户提供的资料，设计的本身没有什么定法，但是有章法，就是比较严格的比较规律性的东西必须熟练掌握。
在构思上没有一成不变的方法，也没有一个方法适合每一个作品，要想构思和创意源源不断，必须深入和了解需要设计的作品的内涵和性质、特性和特点、属性与共性。经过细心和耐心的研究与发现，就可以找到不同与其他的创意与设计。并且能够达到合理的奇特的效果。
不要一味的追求出奇制胜和出神入化的奇特的设计。其实最好的设计就是适合客户本身的的设计。每一个客户都有每一个客户的特点和优点也有不足和缺点。当你充分的了解这些之后，可以运用一些人体工学原理可以运用色彩原理也可以运用构成原理等等原则性的东西规律性的东西进行编辑和创作。相信大家都能做的更好和最好。不要喧宾夺主不要虚伪和浮夸要认真好塌实要使用要仔细。
图文排版要做到恰如其分，生动灵活，就需要根据客户提供的资料和宣传资料和图片，最大限度的发挥，做到合情合理。
创意
所谓创意，是指使广告达到广告目的的创作性主义。“创意”不是一般的构思，而是一些表面上看似豪不相关的事或物，经创作设计人员的提炼、重组，把他们巧妙地结合起来，并创作性地赋予新的意义的过程。其实质是，根据产品情况、市场情况和目标消费者的情况，以及竞争对手的情况，制定独特的广告策略，寻找有效说服目标消费者的“理由”，从而“说服”消费者，最终促成购买行为。
创意，既要符合产品定位和营销策略，又要树立起品牌想象，还要告知必须购买的理由，并引起观众的注意和兴趣，准确、深刻、新颖、独特地向消费者传达商品信息。因而，广告创意需要特殊的技巧。
创意的题材在生活中都可觅到影子，因平常而熟视无睹。但经设计师苦心经营，沙里淘金，提炼点化，而成为妙趣横生的神来之笔，把商品和承诺自然地推到观众面前。可见，广告创意需要慧眼独具。
创意的原则
广告创意是一个寻找“最佳理由”和“最佳方式”，继而“说服”消费者的过程。这是以企业营销策略、广告策略为依据，以产品定位为导向，对消费者进行有效说服的诉求方法。广告创意既不是凭空创造，更不是胡编乱造，广告创意应遵循以下基本原则。
适应性
任何产品进入市场销售，都有其产品周期。广告创意首先应根据查您所处的周期，进行创意策划。产品处于导入期的广告创意，与成长期、成熟期的广告创意是不尽相同的。如果，一个尚处于导入期的新型家用电器，在消费者对其产品的特点和功能都没有了解的情况下，广告创意就去追求气氛表现，进行品牌巩固的情感诉求，将使消费者感到莫名其妙，丈二和尚摸不到头脑。反之，对于消费者已普遍知悉其产品功能的冰箱，广告创意仍在展示其既能冷冻事物，又有冷藏保存等功能，会使消费者对此失去兴趣，这种不合时宜的广告创意将导致广告的失败。
适类性
各类商品有其不同后的商品特点，广告创意必然根据不同的商品特点，进行独特而符合广告商品特性的创意，才会收到广告效果，不致误导。例如不分商品类别，都用一种模式或一种表现形态表现，势必会影响广告信息的有效传递。如果不顾商品特点，忽视了商品的类别特征，一味地都用美女形象来做广告，显然不会起到广告的有效诉求和促销作用，相反，根据广告商品特点，从商品的特制出发，去联想创意、挖掘和表现这种商品的特性和本质，即使非常简洁、朴实的画面，也会吸引消费者的注意，引发兴趣，最后导致购买行为。
适人性
应从目标对象的特定文化背景、生活习惯、教育程度、年龄机构和心理特点出发，进行有针对性的诉求。如果不顾目标对象的心理特点，光凭设计师的个人想象进行广告创意设计，那么这样的广告将收效甚微。
适地性
中国是个幅员辽阔的国家，地域不同，风俗民情也不尽相同，因此，在广告创意时，必须充分了解目标市场的地域情况，选择易于接受的语言，才能有效传达。否则，就会造成广告亲和性降低，影响广告的传达效果。另一方面，广告表现环境选择不当，也会造成广告环境亲和性失误。使人们感到形象既十分鲜明又亲切自然。从而使产品在世界各地畅销不衰。
 
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