标志作为富有艺术感染力的视觉符号，其精炼之形、浓缩之意，传达了特定的含义与信息。标志设计的整个过程可以总结为起“意”、创“形”和择“色”三个步骤。

意是抽象的概念，有创意、构思、思想、考虑之意。在标志的创作方法上，包 含有两个方向的内容：标志的名称命名；标志的设计构思。无论是哪个方向的创作，都要求构思巧妙、新颖，尽可能的丰富标志的内涵意义。

①寻找“意”。 在标志设计开始之前，对设计对象进行展开调硏，调研的内容除了要充分了解客户对标志的设想和要求之外，还需要了解设计目标的过去、现状以及今后的发展，如果设计客户是企业的话，那就还包括对企业的经营理念、营销方式、产品特性、销售对象、竞争对手的相关情况等等方面进行了解。

调研面越广则收集到的资料也就越多，掌握的资料越多则创意的思路也会越广阔。调研可以让我们收集到需要的信息，再通过对信息的比较、分析和筛选，使我们对目标设计的定位更为准确，在设计中提高工作效率，不走弯路或少走弯路。

②确立“意”。 在已掌握的材料中寻找创意的突破口，通过对资料的整理，分析出标志的结构类型、提炼出标志的色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对图形和文字的随意组合。

③转换“意”。 如何才能准确、全面、独特、有趣的表达创意呢？采用何种形式语言来表达创意呢？转换意有哪些主要的切入点呢？设计师需要对这些内容作出选择与判断。在标志的意向形转换过程中，大多数情况下都选择用设计目标的全名、字首全名与其首字母首组合、汉语拼音、经营特点或产品信息、经营理念或它们之间的相互组合等方面入手进行设计。

标志形的创造是每一个标志设计的核心工作，成功的标志设计在形状上，都应该 具备形象独特、生动，易于识别。

①形的选择

■图形是人类最早用来传递思想、情感和信息的媒介。图形类型主要分为具象、抽 象两大类型。具象形易辨识，含义明确、亲和力强，主要以人物、动物、植物以及人造物等客观现象进行加工变化；抽象形是对形象的高度 概括与升华，在抽象的过程中舍“形”抓“神”，点、线、面等是常用元素，抽象形简洁、理性、想象空间大。

■文字作为标志创作元素，已成为许多企业不可缺少的一部分，并且纯文字的标志在设计中占有越来越大的比重。文字标志与图形标志相比有一个很大的优势，文字标志同时具有意、音形，传达信息更加准确、快速。

②形的处理

标志的形必须是经过高度提炼过的形，所以设计师必须对形有精益求精的意 识，反复的推敲、反复的修改、反复的体会形的微妙变化。 常用方法如下：

■手绘与电脑， 自由与严谨的的两种不同造形表现手法。 严谨的图形具有完整、严肃、硬朗、规范等理性特征；而充满人情味和手工感的绘画形式的图形因其具有自由、轻松、随意、灵动、个性等特性，使标志具有浓厚的艺术气息。

■断、连、拆、增、减、叠， 主要指在选择文字作为标志的造型元素时，设计思路是在字体的固有结构和组成笔划上下功夫，在单字或字群中找到可产生变化的元素，通过断开、连结、拆分、增添、减省、重叠等表现手法，来达到设计新字形的目的。

这种方法的运用关键在于对某种视觉次序加以适当“破坏”，通过对文字局部或字形结构的变异处理，形成视觉中心或焦点。

■图文并用， 是指半文半图的形式，它包括文字与图形组合，图形与符号的组合，这种设计的思路是根据文字的笔画结构、图形、符号的形状或背景，找出其可变元素进行变化，让图形与文字、符号的巧妙组合，使组合的标志视觉效果更加生动、更加强烈。

标志的就是为了传达信息，而色彩就是表现信息的种手段，或者说色彩本身就是信息。不同的色彩有着不同的色彩性格和表现力，也会带给我们不同视觉心理感受和色彩的联想。

①黑白的力量。 我们知道，黑色是最深暗的色，使人很容易联想到万籁俱寂的黑夜，能产生理性、寂寞、沉默、苦难、恐怖、罪恶、灭亡、神秘莫测等心理感受。白色则是最明亮的颜色，白色与雪、白云、白纸、白天等相对应，容易产生纯洁光明、清晰、纯真、朴素、轻快、神圣的感觉。

同时在流行色上，黑、白两色是永远流行的恒定色，不如有彩色富有感性特征，但却有着一种理智的坚固力量，白与黑的对比属于一种强度的对比，对比效果单纯洗练、清晰明了、视觉冲击力强，视觉的清晰感最强。

②有一点色彩也好。 这种情况是通过无彩色系与有彩色系的有机搭配，意在突出强烈的个性色彩，多 数情况下，有彩色系色彩在面积上小于无彩色系，形成的这种视觉对比， 达到以少胜多的效果，可根据设计的不同需要，选择不同的色彩，有彩色的地方 多是设计想要强调或点睛的地方。

③多彩的魅力。利用 对比与调和这一手段，运用色相、明度、纯度、色调、面积等诸多方面，在对比调和中所产生的强烈或柔和、冷或暖、节奏或韵律等，给标志带来不同的视觉感受。色彩的性格特征是丰富的，不同色相和不同的色调，都会给我们带来不一样的暗示和联想。

总之标志设计就是 “意”、“形”“色”的组合与凝练。

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